こんにちは、7ヶ国15ヶ所のECモールで海外物販をしているフジT(@fujit_ECbassman)です!
本記事では、中国版Instagram「小紅書(Red book)」のアカウント開設方法について解説させていただきます。
フジT

前置きはこのくらいにして、それでは早速行ってみましょう~
小紅書(Red)の概要
小紅書は中国版インスタグラムとも呼ばれるSNSのアプリで、グラフィック&コンテストのメモ、ビデオ、ライブストリーミングなど、さまざまな形式の関連コンテンツの共有が可能です。
中国SNSは大きく分けて、①文字系、②映像系、③音声系に大分されますが、小紅書は①に当たります。
ユーザー傾向と特徴
主なユーザー傾向は、以下の通り^^
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- 月間ユニークユーザー1.3億人(2022年3月現在)
- 女性が約9割
- そのうち30歳以下が全体の約7割
※(女性:88.37%、男性:11.61%)(25~34歳:38%、18~24歳:36%)
コンテンツのジャンルは美容関連が多く、
小红书2020年双十一行业投放报告では555万件、全体の約2割。(2020年:美容19.58%)
2020Xiaohongshu Beauty Industry Reportによると56%と、多數を締めます。
また美容系コンテンツを閲覧した女性ユーザーのうち、42%は成都や南京などの新しい第1層都市と第2層都市に住んでいます。
まとめると、主に都市部の若い女性が美容についての情報を取得に活用していることが伺えます。
また2022年現在は美容にとどまらず、グルメ/ファッション/マタニティ/インテリアなど女性のライフ全般に波及しており、その流れはさらに広がるものと見られています。
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投稿スタイルはライフスタイル(商品の紹介も多数)が中心で、トレンドや口コミを収集するために利用されることが多いです。
【中国の検索Webツール3選】
・百度
→ニュースや出来事など客観的事実・小紅書
→ファッション/化粧/髪型等ライフスタイル(一次情報)・知乎
→専門家/知識人の意見例えば災害や事故なら
・百度→事故概要
・小紅書→被災者の生活
・知乎→経済効果や環境の影響、復興予測を調べるイメージ
— フジT@海外販路開拓/デジタルマーケティング (@fujit_ECbassman) February 23, 2022

ライブコマース市場は2022年に約40兆円規模と予測されています。
戦略コンサルティング会社「Kantar((カンター)」の2020年11月30日の発表によると、小紅書の広告価値は天猫/淘宝網(アリババのtoCプラットーフォーム)と同等の1位タイ。
SNSでは1位でした。(2位は近差でTikTok)

出典:雪球
おすすめインフルエンサー(KOL)
※フォロワー人数および年齢は2022年3月時点のものです。
日本人
美有姫さん
- アカウント名:美有姬老师的印象小课堂
- ステータス:54歳
- 肩書:印象評論家、印象行動学者 兼 大学教授
- 発信内容:かわいい女の子の仕草など、トクする印象の行動を紹介
- フォロワー:21.3万人
美有姫さんは中国語で「メイヨウジー」と読みます!

フジT
【海外SNSは日本語でも伸びる】
日本語で喋ってても、字幕が現地の言葉なら伸びます(内容が良質な前提)
TikTokはもちろん、中国SNSでも顕著
これはサンプル数1ではなく、総体的なデータそう考えると海外発信は思ったよりハードル低いかもですね
一例 : ガッツリ日本語な日本人KOL、美有姫さん↓ pic.twitter.com/zaJMaK5dpY
— フジT@海外販路開拓/デジタルマーケティング (@fujit_ECbassman) March 28, 2022
水谷 雅子さん
- アカウント名:水谷 雅子
- ステータス:52歳(娘29歳、息子27歳)
- 肩書:美容研究家、タレント
- 発信内容:オリジナル美容法とおすすめの化粧品の紹介
- フォロワー:31.9万人
「とても29歳の娘さんがいるなんて、分からない位お若い!」
藤井 リナさん
- アカウント名:藤井莉娜LenaFujii
- ステータス:37歳(2児のママ)
- 肩書:モデル、タレント
- 発信内容:ライフスタイル(グルメ、子供、ペットなど)
- フォロワー:20.5万人
日本でもおなじみのファッションモデル、藤井リナさんですね^^
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片岡 小美さん
- アカウント名:片冈小美
- ステータス:明治大学卒、日中カップル
- 肩書:KOL(インフルエンサー)
- 発信内容:ライフスタイル
①美容(美容機器、コスメ、アメニティなどの紹介)、②グルメ、③ファッションなど - フォロワー:12.2万人
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さくら奈々さん
- アカウント名:樱花奈奈nana
- ステータス:24歳、東京在住
- 肩書:KOL(インフルエンサー)
- 発信内容:ショートコント風おもしろ系
- フォロワー:13.3万人
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大口 智恵美さん
- アカウント名:大口智惠美chiemi
- ステータス:32歳、JJモデル出身
- 肩書:モデル、KOL(インフルエンサー)
- 発信内容:ファッション、買って良かった物(コスメ、美容機器、洋服、ファッション雑貨など)
- フォロワー:10.5万人
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大口智惠美さんのweiboアカウント
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日本在住の中国人
【日本在住のオススメ小紅書KOL(インフルエンサー)9選】
・东京阿鸡…男性。日本の文化/食/スポット
・小野醤在日本…日本スポット&生活
・来酱在东京…元oggi読モ
・Alice住在东京…日本化粧品検定2級
・波波日本…文化&コスメ面白編集
・棒棒在日本…店舗体験
↓— フジT@海外販路開拓/デジタルマーケティング (@fujit_ECbassman) March 20, 2022
おすすめコスメブランド4選
チャイボーグ系
【中国のコスメブランド4選】✅花西子(florasis)
✅完美日記(PERFECT DIARY)
✅VENUS MARBLE
✅ZEESA(滋海)・大量のKOLマーケティング
・オフライン展示会
・コラボ(キャラ/人気店/遺産)などお金パワープレイと映えマーケで爆伸ばし
完美日記の親会社は2020年に米上場済み pic.twitter.com/FrNzB0KAnU
— フジT@海外販路開拓/デジタルマーケティング (@fujit_ECbassman) February 27, 2022
ダウンロード方法
それでは実際に「小紅書(red)」のスマホアプリをダウンロードしてきましょう(^▽^)/
こちらの「小紅書 公式HP」からもダウンロード用QRコードを取得できます。
スマホから直接ダウンロードする方法は、以下をご覧ください^^
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iPhoneの場合、小紅書は「red」と検索すると出てきます!
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アカウント開設方法
ダウンロードが終わったら、投稿の前段階であるアカウント開設作業をしていきましょう^^
フジT
フジT
続いて誕生日・地域・職業などプロフィールを入力していきます。
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・「始めまし太郎」(予定)
↓
・「始めてまし太郎」(現実)へ!笑笑
【悲報】
1回名前を設定すると、
_人人人人人人人人人人人人_
>【 7日間変更不可!!! 】<
 ̄Y^Y^Y^Y^Y^Y^^Y^^Y^^Y^^Y^^ ̄

フジT
まとめ
今回は入口のアカウント作成なので、まとめもクソもないんですが、今後ご要望に応じて投稿や分析の方法などお伝えできればと思います^^
今後も海外ビジネスに役立つ知識・最新情報をお届けする予定です!
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この記事が、中国トレンドを楽しむ方、中国ビジネスに取り組むの皆様の、少しでもお役に立てたら幸いです(^^)
最後まで読んでくださり、本当にありがとうございましたm(__)m