韓国ビジネスの教科書 
この記事は、
・韓国越境EC
・韓国での実店舗展開
・韓国人インバウンド集客にお悩みの事業者様
へ向けた韓国SEO、とりわけNAVERを活用したマーケティング・集客術の概要をご説明する、お役立ちコンテンツです。
この記事は、前後半の2部にわかれています。
前半では「NAVERの概要」をご説明しています。
この記事（後編）では「NAVERの実践的なマーケティング活用」について解説していきます。
【後編の内容】
- 5.NAVERで効果的なマーケティング方法
1)ブログ
2) カフェ
3) スマートプレイス
4) スマートストア - 6.NAVERマーケティングの注意点
- 7.主なマーケティング活用と事例
▼【前編】はこちら
【NAVERパートナーが解説】韓国SEOの基礎！検索エンジン「NAVER」とは？韓国のSEO事情と仕組み
こんにちは、韓国越境EC・韓国WEBマーケティングを専門にご支援しているFree Life&Co株式会社、代表取締役の藤田裕貴です。公的コンサルタント資格である、経済産業省の認定支援機関（認定経営革新等支援機関）も務めております。
2020年に韓国越境ECで起業し、現在はメーカー様・製造業様を中心に①韓国越境EC・②韓国WEBマーケティング、③観光ECシステム導入を中心に韓国進出に特化して、ご支援させていただいております。
NAVER・kakaoなどの韓国での主要広告媒体、Coupang・ 11番街・Gマーケットなどの主要ECモールとは、パートナー関係にあります。
▼NAVERとのコラボYouTube
【貴重映像】韓国NAVER(ネイバー)本社ツアー！中々入れないオフィス内部に潜入【ロボットが運営するスタバの全貌とは!?】
▼CoupangとのコラボYouTube
【クーパンの秘密を大解剖】アカウントマネージャーが解説！知られざる「韓国最新ECシステムの全貌」
こんな私が最前線で取り組んでいるNAVERマーケティングについて、どこよりも詳しく解説していきます。
クライアント様に許可をいただき、事例も掲載しています。
法人向けのNAVER利用情報はほとんど日本に情報が落ちておらず、NAVERを利用した集客目線での活用方法ともなれば限りなく少ないと思いますので、韓国人集客をお考えの事業者様のお役に立てると考えています。
ぜひ最後までご覧ください。
▼韓国SEO攻略法を詳しく解説した動画です。あわせてお聞き流しにどうぞ▼
- 韓国SEOガイドブック
- 万能分析ツール「セラー空間」完全マニュアル
- クーパン大量出品ツール
- 韓国ECモール出店の必要書類一覧
- アカウント登録用ビジネスライセンス英訳テンプレート
- coupangカンタン出品フォーム
- 11番街カンタン出品フォーム
- スマートストア簡単出品フォーム
- クーパンの一括大量出品用Excel（日本語訳）
- 韓国輸出用の利益計算表
- 海外通販の始め方がわかる「越境ECガイドブック」
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目次
5.NAVERで効果的なマーケティング方法
1)ブログ
NAVER内で最も多く使用されているPR手段です。
ブランドブログ、バイラルブログ、協賛ブログなどを中心に様々な種類が存在します。
- ブランドブログ: ブランドが運営するブログ（オウンド・メディア）
- バイラルブログ：ブランドが運営するが、顧客が作成したようなブログ
- 協賛ブログ：パワーブロガー・インフルエンサーに協賛を依頼した方式のブログ
「協賛」とはギフティングによりレビュー投稿を依頼する形式です。
「え、ステマ！？」もしかしたら、そう思われた方もいらっしゃるかも知れませんが、韓国では一般的なマーケティング手法で、法的にも問題ありませんので、ご安心ください。
「体験団」というネットで強い影響力がない一般の方にレビュー投稿依頼する方法も、よく利用されています。少し前まで韓国国内シェア1位のECモール「Coupang（クーパン）」では、公式の体験談プログラムもありました。
韓国人でアフィリエイトのようなレベシェア契約の「共同購入」もよく利用されています。
自然なコピーライティングと正確な情報を伝えることが重要で。
ブログは最初に始めたのブログ指数が非常に低いため、上位露出のためには小さなキーワードから少しずつターゲティングすることが重要です。
【あわせて読みたい】
▼NAVER Blog（ネイバーブログ）の始め方！開設から執筆まで徹底解説！
https://fujit-freelife.com/naver-blog-hajimekata
2) カフェ
コミュニティ空間で、一定の関心を持った人々が集まる空間。
通常はカフェを運営するのではなく、カフェ運営者に提携や協賛を依頼して進めることにな1件当たり3～5万ウォンから月契約で数百万ウォンに相当。
または、カフェ運営者に内緒でPR文を掲載する参加者もいますが、カフェ運営者が見つけた場合、強制退会する可能性があるので注意が必要。
日本人のNAVERアカウントでは参加のみの権限ですが、本人認証を行うとカフェを開設＆運営することができるようになります。
【秘密を暴露】NAVER(ネイバー)で実名確認・本人認証する方法｜NAVERマップ予約など隠れ機能をフル活用できる様に！【韓国版ChatGPT「CLOVA X」も使える】
【2023年版】失敗しない！NAVER（ネイバー）アカウントの作り方を完全ガイド【韓国ハックおすすめツール】3) スマートプレイス
韓国版のGoogleマップです。NAVER地図と関連したオフラインビジネスのPR手段。
中小商工人(SME)※をメインユーザーにしており、韓国をベースにしているため、海外のオフラインマーケットはあまりサポートされていません。
※主に個人経営の小規模事業者。韓国事業者は、財閥系の超大企業・パパママ小企業と極端な2極化が確立している。
4) スマートストア
NAVER独自のショッピングプラットフォームで、こちらも上位露出アルゴリズムが適用される。
アルゴリズムは各カテゴリーごとに異なりますが、商品名のキーワードの組み合わせが重要です。
スマートストアは、国内最大手ECモールのクーパンより販売手数料が安く、多くの小商工人（小規模事業者）が利用する。
大きな検索キーワードで1位を獲得すると、小さな検索キーワードでも1位を獲得することが多い。
▼スマートストアの開設方法
【韓国輸出】NAVER スマートストア販売アカウント登録方法｜日本人が韓国でネットショップが作れる【15分でできる！売れるネットショップ開設法を無料全公開】
6.NAVERマーケティングの注意点
AIで生成した文章や投稿は、SEOに悪い影響を与える可能性がありますので、丸ごとコピペは控えましょう。
不自然な翻訳文も反感を買う可能性があり、自然な韓国語ライティングで構成することが重要です。
NAVERマーケティングには グレーゾーンが多いため、違法行為に踏み込まないよう十分注意すること。
コンテンツ地雷を踏んだり、ポリシー違反にならないように注意しましょう。
- 日本から頻繁にログイン(VPNアプリを使わない)
- 異なるIPでログイン(変動型回線、複数人編集)
- 不自然な文章(機械翻訳など)
- 重複コンテンツ
- コンテンツと関連性の薄いリンク貼付/リンクが多い
- 隠しキーワード
- アビュージング
- 禁止ワードの使用
- 誹謗中傷
- 他者・他社への批判
- 著作権違反、個人情報の流出
NAVERカフェも同様の注意が必要です。
NAVERを主軸にしつつ Instagramなど補助的チャネルも併用すれば、効率を一気に高められます。
（韓国で一番人気のSNSはダントツでInstagram）
7.主なマーケティング活用と事例
NAVERのマーケティング活用は、主に以下4つです。
- ブログ（ブランド、レビュー）
- カフェ（コミュニティ投稿、レビュー）
- 広告（EC、コンテンツ、マップ、ブランド、地域など）
- スマートプレイス（実店舗むけマップ）
NAVER広告については、かなり長くなりますので、別の記事にて解説予定です。10の運用事例など一次情報も盛り込みますので、是非ご覧ください。
今回はクライアント様に許可をいただき、NAVERブログを活用した「ブランドブログ」（企業公式メディア）の運用事例をご紹介いたします。
■株式会社ヤマト工芸様
こいらのヤマト工芸様は、シンプルで洗練されたデザインを職人さんによる手作業で仕上げた、上質な木工製品を扱っておられます。
前編でお伝えした通り、韓国人の8～9割が購入際にレビューを参考にすると回答しています。レビューは商品ページだけでなくNAVERブログレビューも重要で、初めて見たブランドは一度NAVERで検索されてから購入されます。（海外配送のため、国内製品より検索率も高い）
韓国はWEBが発達している分（WEB広告の流通額が4大メディアを上回ったタイミングは、日本より9年早い）、詐欺広告やスパムも多く消費者の警戒心は日本より高いです。
その際に企業の公式メディアがあるの、非常に安心されます。
また、このメディアは通販の商品ページだけでは伝えきれない、メーカー様や製品の魅力を消費者に伝える信頼性向上も担っています。
具体的には以下を記載しています。
- 社長様の理念や想い
- 1つ1つ手作業で製造、職人技術が宿った高品質
- 越前漆器・木工雑貨の聖地である、福井県鯖江市河和田産
- すべての工程で細部まで行き届いたこだわり（企画・デザイン設計・製造加工・塗り/絵付け・販売と一気通貫）
- 各商品や製造現場の紹介
▼投稿直後の結果
「木製ゴミ箱」[원목 휴지통] （第1検索キーワード）のキーワードを狙いながら、「木製ゴミ箱」[원목 쓰레기통]（第2検索キーワード）でも、上位表示。
「木製ゴミ箱」[원목 쓰레기통]は、2位ですが、1位は韓国版ニトリのような「今日の家」という大企業プラットフォームのため、実質1位。
▼「사각우드 트레이」で1位。
▼犬の水ボウルのスタンド
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この記事が貴社の韓国進出において、少しでも参考になったら幸いです。
